 |
Toekomst van brievenbusreclame
Dr. Ed Peelen/Oktober 2011
Al zo lang als het gat in de deur zit valt er huis-aan-huis reclame bij u op de mat. Heeft dat nog wel toekomst, nu digitalisering en verduurzaming papier onder druk zetten? Wat zijn de trends en ontwikkelingen in de huis-aan-huis distributie?
Ed Peelen mocht het onderzoeken, in opdracht van de Customer Media Council. Het onderzoek werd mogelijk gemaakt door NetwerkVSP en uitgevoerd in samenwerking met onderzoeksbureau TeamVier, PCNData en de meest actuele input van Bureau Veldkamp.
Ed ontwikkelde voor dit onderzoek een economische impactanalyse. Aan de basis staat een input-output model. De input houdt aan de ene kant verband met de kosten die gemaakt worden om de folder te ontwikkelen, te bedrukken en te verspreiden. Aan de andere kant is er de financiering; wie brengt de financiële middelen in voor de realisatie van de huis-aan-huisreclame? De output beschrijft welke effecten de folder heeft op de prestaties van de adverteerders, veelal de retailers. Het is een eindresultaat dat het gevolg is van een proces dat begint met het bereiken van consumenten. De informatie wordt verwerkt en leidt tot veranderingen in houding en gedrag, mede onder invloed van de confrontatie met andere marketinginstrumenten zoals websites, tv-reclame, winkelpresentatie en prijsverlagingen.
Het rapport, met verrassende conclusies en mooie toekomstperspectieven kunt u aankopen op www.brievenbusreclame.nl
|
|
|
|
