Drs. Yousri Mandour, Drs. Marleen Bekkers/April 2010
Deze bestseller (2e druk; meer dan 12.000 exemplaren verkocht) biedt een overzicht van de 21 belangrijkste marketing- en strategiemodellen, die u helpen in een kort tijdsbestek tot een betere strategie te komen. Dit overzicht is een unieke mix van klassieke, beproefde modellen en recente, baanbrekende modellen. De volgorde van de modellen loopt parallel aan het strategische marketing planningsproces.
Per model is aangegeven:
- Waar in het planningsproces het model in te zetten is.
- Wat de kerngedachte van het model is.
- Welke stappen u moet doorlopen om het model in uw eigen situatie toe te passen.
- Wat de beperkingen van het model zijn.
De modellen zijn zo beschreven dat u direct aan de slag kunt. Uiteindelijk wilt u de strategische denkbeelden kunnen vertalen naar de praktijk van alledag. Daarom is dit boek gekoppeld aan de website www.marketingmodellen.nl, waar u uitgebreide worksheets en checklists bij de modellen kunt downloaden.
Oordeel over 'Een praktische kijk op marketing- en strategiemodellen'
Het oordeel van register marketeer Erik van Arendonk (recensent op Managementboek.nl):
"'Een praktische kijk op marketing- en strategiemodellen' beschrijft de meest voorkomende modellen op een heldere manier. Naast sprekende voorbeelden bevat het boek ook een opsomming van de beperkingen van de modellen. Dit maakt het boek praktisch. Het dwingt de lezer tot nadenken. Modellen worden daardoor weer een instrument en geen doel op zich. De link naar de website is meer dan handig. Je kunt daar de figuren, worksheets, vragenlijsten en checklists downloaden. Hierdoor is het direct toepasbaar. Het boek verwijst regelmatig naar andere modellen om deze te combineren en zo te komen tot een beter of vollediger inzicht.
Ik begrijp heel goed waarom de uitgever dit boek een ouderwetse harde kaft heeft gegeven. Dit is geen boek dat in je boekenkast blijft staan. Dit boek zal ik vaak raadplegen maar nog veel vaker uitlenen. Want naast een opfrissing geeft het je de juiste duw in een andere richting. En dat geeft soms weer een andere kijk op datgene waar je mee bezig bent."
