 |
Communicatie-creatieproces bij BSN Medical
Drs. Kris Brees/December 2005
 Hoe brief je een reclamebureau? Welke valkuilen wachten je bij een de-briefing? Hoe ontvang je reclameconcepten? Het traject is berucht als mijnenveld. Men kan gemakkelijk enkele dagen vullen met tips & tricks, anekdotes, goede en slechte voorbeelden of met standaarddocumenten en procesafspraken. Het is juist de alternatieve aanpak die ICSB Marketing en Strategie met BSN Medical hebben gekozen, die de dag zo bijzonder maakte. Het commerciële team van BSN Medical werd in 4 ploegen verdeeld, die zelf om de beurt de rol van klant en reclamebureau op zich namen, zodat iedereen aan den lijve kon ondervinden hoe het is een briefing te krijgen en hoe het voelt om je creatieve voorstellen aan een klant te gaan presenteren. Tijdens de lunchpauze werden aan de teams 2 denkpatronen voor communicatiecreativiteit geïntroduceerd, waardoor ze ook nog eens in korte tijd verbluffend krachtige communicatieconcepten hebben gecreëerd! Elke stap van het proces kon zo in sterk geconcentreerde vorm live worden geoefend. De leerpunten die de teams gedurende de dag geformuleerd hebben, zijn dan ook geen lijstje dat ergens in een stapel verdwaalt, maar intens doorleefde persoonlijke leerervaringen.
|
|
|
|
