 |
Hoe gezond is uw marketingbeleid?
Drs. Yousri Mandour, Drs. Philip Waalewijn RM/Juli 2003
 Marketing wordt vaak beschouwd als snelle oplossing voor (financiële) bedrijfsproblemen. Deze visie wordt versterkt door marketeers, die vooral waardemetingen hanteren om korte termijnresultaten te meten, zoals wekelijkse of maandelijkse verkopen, marktaandelen en winstmarges. De strategische rol van marketing, waar bedrijven in moeten investeren om op lange termijn gezond te blijven, wordt onvoldoende onderkend. Om dat te veranderen worden tien nieuwe waardemaatstaven beschreven, om marketinggezondheid op lange termijn te meten. Van deze publicatie is een PDF-bestand beschikbaar. |
|
|
|
