 |
Hoe meet u de marketing prestaties?
Drs. Yousri Mandour/24 Maart 2003
 Marketing prestaties staan volop in de belangstelling. Het is inmiddels mogelijk om bij het evalueren van marketinginspanningen verder te komen dan de uitspraak: "De helft van marketingbudgetten is weggeggooid geld, als we maar wisten welke helft". Tijdens dit college past Yousri Mandour de principes van de Balanced Scorecard toe op het vakgebied van de marketing, waarbij de praktijkervaringen bij implementatie ruim aan bod zullen komen. Begeleidende literatuur Marketing Balanced Scorecard E. Peelen en Ph. Waalewijn |
|
|
|
