Drs. Kris Brees/November 2007
Merken zijn onze houvasten. Onze betrouwbare thuishavens. In de supermarkt evenals in de zakelijke arena. Merken zijn ook al lang uit het keurslijf van de zeepfabrikant gebroken. Diensten, maar ook plaatsen, personen en ideeën worden ‘branded’ neergezet. Wat is dat dan eigenlijk, een merk? Wat maakt een merk een sterk merk? Waaraan is dat te merken en hoe kan dat worden gemeten. En wat is het belang van een merk voor de klant en voor u als aanbieder?
In deze aflevering van De Marketingbox worden al deze vragen beantwoord. En natuurlijk wordt uitgelegd hoe u een sterk merk kunt bouwen. Wat zijn de logische stappen? Wat zijn nuttige instrumenten? Waar bevinden zich de valkuilen? Welke keuzes moet u maken, en welke afwegingen bepalen deze keuze? Daarnaast zullen enkele belangrijke ‘topics’ de revue passeren, bijvoorbeeld de voor- en nadelen van ‘brand extentions’.
Na beluistering van deze aflevering weet u wat een merk is en doet. Bovendien kunt u uw eigen merk in een helder raamwerk zetten. Daarnaast beheerst u de instrumenten om uw merk verder uit te bouwen of een nieuwe merkenstrategie op te zetten.
Bestel hier de audioCD 'Merkenmanagement'
