 |
Slimme keuzetools voor moeilijke merkvraagstukken
Drs. Kris Brees/Oktober 2008
Organisaties besteden veel tijd en geld aan het zorgvuldig opbouwen en positioneren van hun merk of merkportefeuille. Maar organisaties doen ook steeds vaker beroep op open samenwerkingsvormen om hun innovaties te creëren. Met co-creatie, waarbij producten of diensten ontwikkeld worden in beperkte tot verregaande samenwerking met (potentiële) klanten. Maar ook steeds meer in strategische allianties met niet-concurrentiële collega's. En deze vorm van gezamenlijke innovatie roept ten opzichte van co-creatie met potentiële klanten een bijkomend vraagstuk op. Hoe ga je om met de branding van de gezamenlijke nieuwe propositie? Dit artikel neemt u mee langs de weg die de nodige praktische tools biedt om doordachte keuzes te maken.
|
|
|
|
