 |
Wat bepaalt een succesvol merk(beleid)?
Drs. Yousri Mandour/Februari 2003
 Binnen Marketing hanteren we twee soorten eindwaarden: klantwaarde en merkwaarde Vooral klantwaarde is momenteel een hot topic. In de praktijk zijn de begrippen klantwaarde en merkwaarde vaak slecht gedefinieerd. Wanneer we praten over de merkwaarde voor de klant, dan hebben we het over de waarde die de klant ontleent aan de waarden/identiteit, waarmee het merk is geladen. Merkwaarde voor de organisatie is bijvoorbeeld van belang bij overnames. In enkele gevallen staat deze op de balans vermeld. Uit de resultaten van de door ICSB uitgevoerde MarketingScan 2003 blijkt dat de merkwaarde slechts door een handjevol bedrijven gemeten wordt. Op de vraag, of op jaarlijkse basis de corporate of product merkwaarde gemeten wordt, is door slechts 3% van de respondenten met een volmondig ja geantwoord. Download hieronder dit artikel over merkwaarde. |
|
|
|
