Sociale marketing, een vak apart

Sociale marketing is actueler dan ooit. De samenleving heeft te maken met een groot aantal maatschappelijke problemen waaraan deze vorm van marketing een bijdrage zou kunnen leveren, denk maar aan de klimaatproblemen, toenemende mate van overgewicht en ‘criminalisering’ van de samenleving. Een goed moment om dit ‘oude’ concept weer nieuw leven in te blazen en te kijken wat het nu echt inhoudt en hoe het ingezet kan worden. Zeker voor not-for-profit organisaties biedt deze aanpak concrete handvatten.