Kennis in actie: waardevol onderscheiden

Duizenden merken strijden om een gunstige positie in het hoofd van hun klanten. En ook uw organisatie wil deze strijd winnen. Dat begint bij het nauwkeurig indelen van uw klanten: hoe segmenteren we de markt het slimst? Dan moet er worden gekozen: hoeveel en welke segmenten gaat u intensief bewerken? Kortom op welke doelgroepen richt u zich? En hoe wilt u door deze klanten gezien worden? Hoe bouwt u een waardevol merk en hoe gaat u om met merkuitbreiding, subbranding, merkarchitectuur en een merkportfolio?

Deze kernvragen vormen de essentie van het marketingvak: wat wilt u voor wie betekenen en hoe vertaalt u dit naar een merk? Vaak geeft dit aanleiding tot ellenlange studies en dikke boekwerken. ICSB staat voor een pragmatische aanpak die primair gericht is op een werkende positionering. Samen met u gaan we aan de slag met segmentering, doelgroepkeuze, positionering en branding:

• Segmenteren op basis van kwalitatief of kwantitatief onderzoek.
• Gestructureerde doelgroepkeuze.
• Begeleiden van uw team bij het definiëren van een werkende positionering.
• Begeleiden van uw team bij vraagstukken rond merkportfolio’s, branding, merkuitbreiding, subbranding.
• Trainen van uw mensen bij het opstellen en geven van een mediabriefing en het beoordelen van communicatieconcepten en communicatie uitingen.

Kortom: aan zorgvuldig gekozen klanten precies overbrengen waar u voor staat!