 |
Het strategische marketingplan beoordeeld: bruikbaar of niet?
Drs. Philip Waalewijn RM/December 1994
 In de periode rond augustus en september is het ieder jaar weer zover. Marketing- en productmanagers zijn weer toe aan hun jaarlijkse exercitie: het schrijven van een strategisch marketingplan. Alhoewel het concept van de strategische marketingplanning een onmisbaar hulpmiddel lijkt te kunnen bieden, valt de toepassing ervan in de praktijk tegen. Er doen zich vele problemen voor bij het opstellen van dergelijke plannen, wat zijn weerslag heeft op de kwaliteit ervan. Er lijkt daarmee behoefte te bestaan aan een methodiek om de kwaliteit van strategische marketingplannen vooraf te kunnen beoordelen. drs. Ph. Waalewijn, drs. P. Keurntjes & drs. M. Franssen, Het Strategisch marketing plan beoordeeld: Bruikbaar of niet?, Erasmus Universiteit Rotterdam, Ribes rapport 9424/M, december 1994, 15pp Van deze publicatie is een PDF-bestand beschikbaar. |
|
|
|
