 |
Marketingbox: Marketingstrategie en planning
Drs. Kris Brees, Drs. Marleen Bekkers, Drs. Jasper Thijs/Mei 2007
 Elk bedrijfssucces is gebaseerd op een degelijke strategie. Dat geldt ook, en misschien zelfs wel juíst voor marketing, omdat de resultaten van marketingacties direct zichtbaar zijn. Strategievorming begint met een grondige analyse en een gedegen plan waarna de strategie wordt uitgevoerd. In deze dubbelaflevering van 'De Marketingbox' krijgt u in kort bestek de instrumenten aangereikt om een succesvolle marketingstrategie te formuleren.
Op de eerste cd 'Analyse' kunt u luisteren naar de meest gangbare analysemethoden en het meest gangbare model voor strategievorming. U leert hoe u de bedrijfsomgeving analyseert (macroanalyse), hoe u de bedrijfstak ‘leest’ (meso-analyse), en hoe u achter de wensen van klanten komt (microanalyse). Vervolgens leert u hoe u uw eigen vaardigheden in kaart brengt. Wanneer u deze kerncompetenties afzet tegen de resultaten van de externe analyse, hebt u het fundament van uw marketingstrategie gelegd. De basis van elke strategie is namelijk het zo organiseren en inzetten van middelen en vaardigheden dat ze een verdedigbaar concurrentievoordeel opleveren.
Op de tweede cd 'Planning' staat het maken van marktgerichte keuzen centraal. Met andere woorden: het marketingplan. U leert hoe u een SWOT-analyse moet maken, hoe u vervolgens de belangrijkste ‘issues’ formuleert, hoe u de marktgerichte strategie uitwerkt, en hoe u een uitgekiende marketingmix (de beroemde P’s) samenstelt.
De weg naar elk goed marketingplan is bezaaid met valkuilen. Na beluistering van deze dubbelaflevering zult u de meeste valkuilen herkennen en weten te vermijden. Dat geldt zeker voor de gevaarlijkste valkuil: niet weten hoe het moet!
Bestel de dubbel AudioCD Marketingstrategie en planning
|
|
|
|
