 |
Onvoldoendes voor marketing activiteiten
Drs. Yousri Mandour, Drs. Philip Waalewijn RM/Februari 2004
 Het is slecht gesteld met marketing in de Benelux. Marketeers geven de marketing activiteiten van hun organisaties een onvoldoende. Met name op het gebied van marktonderzoek presteren organisaties onder de maat. De MarketingScan van ICSB Marketing en Strategie is het resultaat van een steekproef onder het marketingpersoneel en het commercieel management van 250 organisaties in de Benelux. Daarbij is gebruik gemaakt van de Marketing Balanced Scorecard. Bij deze methode wordt naar verschillende aspecten (perspectieven) van het marketingveld gekeken: marketing strategie, organisatie en innovatie, marketing activiteiten, afnemer responsen en marketing resultaten. Verschenen in Marketing Research Base, jan/feb 2004 Door onderstaand op 'download' te klikken ontvangt u het gehele artikel |
|
|
|
